Le nouveau Benchmarking de Google Analytics 4 !
#9 Les Geeks de l'Acquisition
Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on balance les news qui claquent et surtout, qui comptent vraiment.
On scanne le marché pour te partager les nouveautés et te livrer les derniers enseignements de nos experts.
C’est parti !
🗓️ Au programme :
[SEA] Environ 25% des URLs actives sont des domaines parqués
[SMA] Le format Vidéo Action Campaign (VAC) va disparaître !
[SEA] Google Ads présente une nouvelle page d'exigences concernant les formats des bannières 🚀
[SEA] Nouveau planner pour optimiser tes campagnes YouTube 📹
[SEA] Le nouveau Benchmarking de Google Analytics 4 est là ! 📊
1️⃣ Environ 25% des URLs actives sont des domaines parqués
Google annonce une mise à jour sur la diffusion d'annonces sur les domaines parqués. À partir d'octobre, les nouveaux comptes Google Ads ne diffuseront plus automatiquement sur ces domaines. Ça va impacter les campagnes de recherche et Performance Max.
🔥 Gains :
Désactivation automatique pour des campagnes plus pertinentes.
Possibilité de choisir manuellement de les inclure si nécessaire.
📢 L’avis de notre expert :
Enfin une bonne nouvelle pour les annonceurs ! On peut maintenant supprimer ces emplacements non pertinents par défaut.
À savoir que l’exclusion de ces emplacements est possible depuis longtemps sur Google Ads en allant directement dans Outils > Conformité du contenu > Types et libellés exclus et cocher “Domaines parqués”.
On gagnait déjà à les exclure, mais là, ça devient beaucoup plus simple pour ceux qui ne l’avaient pas encore fait.
2️⃣ Le format Vidéo Action Campaign (VAC) va disparaître !
Google prévoit de remplacer les campagnes VAC par Demand Gen d'ici mars 2025. Tout sera migré automatiquement en avril 2025.
🔥 Gains :
Lookalike audiences pour toucher des utilisateurs similaires à tes clients existants.
Test A/B sur les créations pour booster tes performances.
📢 L’avis de notre expert :
Google fait régulièrement le tri dans ces produits et laisse généralement plus de place aux produits incluant plusieurs réseaux. On perd au fur et à mesure la maitrise des emplacements qu’on souhaite cibler.
Pas forcément une mauvaise nouvelle non plus, car si ta Demand Gen est bien setupée, elle peut potentiellement aller te chercher du volume de business incrémental.
3️⃣ Google Ads présente une nouvelle page d'exigences concernant les formats des bannières 🚀
Le 3 octobre, Google lancera une page consolidée regroupant toutes les exigences relatives aux bannières publicitaires sur YouTube et Google TV. Ça simplifie la vie des annonceurs !
🔥 Gains :
Exigences centralisées pour éviter les erreurs dans la création de bannières.
Éviter les refus dus à la non-conformité.
📢 L’avis de notre expert :
Pas grand-chose à redire, mais un rappel : assure-toi que tes bannières respectent bien ces critères pour éviter toute mauvaise surprise.
J’interromps ta lecture 1 petite minute.
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Ça nous aiderait vraiment (et ça ferait plaisir à nos consultants senior qui y consacrent plusieurs heures par semaine). 🙏
4️⃣ Nouvel outil de planification de performance pour tes campagnes YouTube 📹
Google Ads introduit un nouveau Performance Planner pour maximiser tes campagnes YouTube. L'outil te permet de prévoir les résultats et d’ajuster tes budgets en fonction des objectifs.
🔥 Gains :
Insights détaillés pour mieux optimiser tes campagnes.
Ajustement en temps réel pour une meilleure rentabilité.
📢 L’avis de notre expert :
Toujours utile d’avoir des outils de prévisionnels. Mais prends les résultats avec des pincettes, et base-toi toujours sur tes propres performances passées pour ajuster.
5️⃣ Le nouveau Benchmarking de Google Analytics 4 : l’outil pour dominer ton marché ! 📊
Google Analytics 4 lance une fonctionnalité de benchmarking qui te permet de comparer tes performances avec celles de tes concurrents par secteur et par canal.
🔥 Gains :
Comparaison avec plus de 1 600 catégories.
Cartes thermiques pour identifier tes forces et tes axes d’amélioration.
📢 L’avis de notre expert :
Un must-have pour ajuster ta stratégie avec de la data solide. Plus t’as d’infos sur ce que font tes concurrents, plus tu pourras les dépasser.
Voilà, tu as les clés pour dominer la semaine.
Utilise ces insights pour optimiser tes campagnes et exploser tes objectifs.
On se retrouve la semaine prochaine pour encore plus de pépites.
Comme d’hab si ça t’a plu : ❤️ ou 💬
À plus,
Les Geeks de l'acquisition.